La CONSOB italienne avertit les influenceurs crypto des règles d'investissement de l'UE après la publication de la fiche d'information de l'ESMA
Le régulateur financier italien CONSOB a diffusé une fiche d'information de l'Autorité européenne des marchés financiers (ESMA) le 12 janvier 2026, rappelant aux influenceurs crypto que les réglementations d'investissement de l'UE s'appliquent à leur contenu promotionnel. Les violations peuvent entraîner des amendes allant jusqu'à cinq millions d'euros pour les particuliers.
L'Italie amplifie l'avertissement de l'ESMA aux influenceurs financiers
Le régulateur des valeurs mobilières italien, la Commissione Nazionale per le Società e la Borsa (CONSOB), a répété un avertissement de l'Autorité européenne des marchés financiers (ESMA) visant les influenceurs financiers, également appelés « finfluencers ». La fiche d'information de l'ESMA, publiée en janvier 2026, explique quand le contenu d'investissement sur les réseaux sociaux relève de la législation sur les valeurs mobilières de l'Union européenne (UE). Le communiqué de presse de la CONSOB répète l'avertissement de l'ESMA selon lequel promouvoir un produit ou un service financier n'est pas la même chose que promouvoir des chaussures ou des montres. Le document cible les créateurs de contenu qui discutent des investissements à haut risque, y compris les contrats pour différence (CFD), le marché des changes (forex), les contrats à terme, les offres de financement participatif et les cryptomonnaies volatiles.
Conseils d'investissement, promotions et responsabilité
La fiche d'information de l'ESMA décrit les suggestions d'investissement personnalisées comme des conseils d'investissement, qui constituent un service d'investissement réglementé en vertu du droit de l'UE. Les influenceurs qui disent à leurs abonnés quoi acheter, vendre ou conserver donnent des conseils d'investissement et ont besoin d'une autorisation d'une société d'investissement agréée. L'ESMA et la CONSOB déclarent que de courtes étiquettes telles que « pas de conseils d'investissement » ou « NFA » n'annulent pas ce statut légal. Les directives exigent également une divulgation claire des paiements, des cadeaux ou d'autres avantages, en utilisant des termes sans ambiguïté tels que « publicité », « sponsorisé » ou « collaboration rémunérée ». Les influenceurs doivent également indiquer leurs avoirs personnels lorsqu'ils investissent déjà dans le produit discuté.
Promouvoir un produit ou un service financier n'est pas comme promouvoir des chaussures ou des montres. — Autorité européenne des marchés financiers
Produits à haut risque et sanctions de l'UE
La fiche d'information de l'ESMA consacre une section distincte aux produits à haut risque tels que les CFD, le forex à effet de levier, les contrats à terme, les instruments de financement participatif et les crypto-actifs avec de fortes fluctuations de prix. Le texte indique que les investisseurs peuvent perdre jusqu'à 100 % de l'argent investi dans ces produits. En vertu du Règlement sur les abus de marché (MAR), les personnes physiques qui manipulent les marchés ou diffusent de fausses informations encourent des amendes administratives pouvant atteindre 5 000 000 €. Les personnes morales telles que les entreprises encourent des amendes pouvant atteindre 15 000 000 € ou 15 % du chiffre d'affaires annuel, selon le montant le plus élevé. La CONSOB relie ces sanctions à des promotions trompeuses ou non divulguées, y compris des messages agressifs promettant des bénéfices rapides sans décrire le risque.
Bilan d'application de la CONSOB et contexte
La CONSOB a bloqué 1 507 sites d'investissement non autorisés depuis qu'elle a reçu des pouvoirs de blocage en 2019, y compris des systèmes de crypto-actifs. Les mêmes rapports d'application listent 2 270 domaines web restreints lorsque les pages individuelles sont comptées. Dans une affaire distincte en 2022, la Securities and Exchange Commission (SEC) des États-Unis a infligé une amende de 1,26 million de dollars à Kim Kardashian pour avoir promu des jetons EthereumMax sans divulguer un paiement de 250 000 dollars. Ces exemples montrent des conséquences juridiques concrètes pour la promotion financière non conforme. Pour les influenceurs crypto actifs dans l'UE, la fiche d'information de l'ESMA et l'avertissement de la CONSOB résument un régime où les publications promotionnelles déclenchent les mêmes règles que la publicité d'investissement traditionnelle.